广告创意与策划
孙亿文 王焱傅洁 黄志宇 著
全国高等院校“十二五”规划教材职业广告人创意实战丛书
第五章 当代广告与媒体
第一节　广告媒体的分类 第二节　报刊广告 第三节　杂志广告第四节　广播广告第五节　电视广告第六节　户外广告第七节　售点广告 第八节　直邮广告 第十节　移动终端广告 第十一节　广告媒体策略





第一节　广告媒体的分类
   按表现形式划分：广告媒体分为印刷媒体和电子媒体。    按功能划分：广告媒体可分为视觉媒体、听觉媒体及视听两用媒体。    媒体的选择也称为媒体策划，也就是将广告信息传递到目标市场，应该选择什么媒体，在众多媒体中哪一种是消费者比较容易接受的，什么时机发布效果最好等一系列问题的谋划、选择和安排。