找回失去的一半
---媒体计划的基础原理

“我知道我花的广告费有一半是被浪费了，然而我不知道究竟是哪一半？”
---一句广告界经典的独白

“在中国环境的复杂与广大，致使代理商不得不重视媒体服务的建立。同时，客户花费的快速成长，更加需要科学性的规划及评估以避免浪费。”
----宋秩铭
广告媒体的分类及特点
广告媒体的种类
电视媒体的优点
电视媒体的不足
报纸媒体的优点
报纸媒体的不足
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媒体策划的必要认识
媒体策划的角色就是以成本效率确定恰当的人在恰当的时间和地点看到（听到）恰当的广告。
媒体计划的四大核心要素
目标对象
地理因素
时间因素
媒体权重

媒体计划的原则

目标受众

常用术语

媒体排期


以上只是一些基本常识和基本技巧，成功而出色的完成媒体计划还需要更多的实践，更充分地与代理商、媒体合作！ 　　　　　　　　　　　　　　　　　　　谢谢！