1、行业定义.................................................................................................................................... 1
2、报告摘要.................................................................................................................................... 2
家电行业利润总额仅呈现个位数增长........................................................................... 2
3、行业运行分析............................................................................................................................ 4
3.1 行业运行概况.................................................................................................................... 4
行业利润总额仅呈现个位数增长................................................................................... 4
预计全年工业总产值超过1.1 万亿元........................................................................... 4
2011 年家电下乡销售额同比增长五成......................................................................... 5
“以旧换新”拉动直接家电消费共3000 亿................................................................ 5
3.2 行业发展预测................................................................................................................... 5
2012 年家电业增速将回归常态..................................................................................... 5
家电刺激政策陆续退场消费信贷逐渐活跃................................................................. 6
“十二五”家电工业总产值将年均增长9.2%............................................................. 6
4、细分行业分析............................................................................................................................ 7
4.1 细分行业结构.................................................................................................................... 7
家电业持续“白强黑弱”格局............................................................................................ 7
4.2 热点行业分析.................................................................................................................... 9
电视制造：3D 与大尺寸成为主流趋势......................................................................... 9
空调制造：众多二线品牌争相入市............................................................................... 9
洗衣机：企业主攻高端洗衣机市场............................................................................. 10
冰箱制造：二三线冰箱企业迅速崛起......................................................................... 10
厨电制造：市场规模有望逼近空调品类..................................................................... 10
太阳能：下乡政策退出推动行业洗牌......................................................................... 11
4.3 热点品类分析.................................................................................................................. 11
智能电视：三网融合加快智能电视普及进程............................................................. 11
商用电视：彩电巨头集体发力商用电视..................................................................... 12
滚筒洗衣机：将挑战波轮洗衣机市场主导地位......................................................... 12
中央空调：家用中央空调市场前景广阔..................................................................... 13
多开门冰箱：高端冰箱占比将进一步提升................................................................. 13
5、市场竞争分析.......................................................................................................................... 14
5.1 行业竞争格局.................................................................................................................. 14
“十二五”我国千亿规模家电集团将增多................................................................. 14
IT 厂商参与智能电视市场竞争.................................................................................... 14
5.2 竞争动态分析.................................................................................................................. 15
换标风潮：家电业掀起“换标风” 品牌战升级 ..................................................... 15
业务调整：家电企业集体变阵业务架构调整......................................................... 15
千亿目标：家电整合扩张争相制定千亿目标......................................................... 15
农村市场：家电企业争相拓展农村渠道..................................................................... 16
整合并购：小家电整合并购加速集中度提升........................................................... 16
6、企业经营分析.......................................................................................................................... 18
6.1 经营业绩分析.................................................................................................................. 18
三星电子：2012 年洗衣机销量欲增50%.................................................................. 18
TCL：2011 年液晶电视销售同比增长45%............................................................... 18
6.2 营销趋势分析.................................................................................................................. 19
海尔集团：发布新品牌战略尝试定制产品............................................................. 19
格力电器：2012 年度商用空调销售冲百亿............................................................... 19
TCL 集团：业务重组，联合出击小家电市场............................................................ 20
夏普中国：重组在华家电业务，加码市场投放......................................................... 20
松下空调：2012 年将强攻三四级市场....................................................................... 20
BEKO：加大市场开拓力度，开发洗碗机市场.......................................................... 21
万家乐：节能智能大厨电战略浮出水面..................................................................... 21
万和厨电：厨电与卫浴两大营销平台独立核算......................................................... 21
合肥三洋：欲摆脱受限，另立品牌进军冰箱业......................................................... 22
联想集团：借助智能电视进军家电市场..................................................................... 22
索伊：定位于做三四级市场精品空调......................................................................... 23
6.3 资本运作分析.................................................................................................................. 23
青岛海尔：收购10 家公司股权集团将整体上市..................................................... 23
飞利浦：确认收购奔腾电器......................................................................................... 23
爱仕达：收购步步高小家电业务................................................................................. 24
奥马电器：IPO 成功过会，成中山第11 家A 股企业.............................................. 24
双鹿电器：正式并购上菱，目标复活上海老品牌..................................................... 24
7、行业信源.................................................................................................................................. 26
8、指标解释.................................................................................................................................. 27