户外广告的特性介绍
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　　从户外广告
信息的传播方式以及消费者对广告媒体的接触习惯角度而论，户外广告与其他所有传统媒体相比。存在一个非常本质的区别，那就是非内容性特征。
　　传统媒体基本上都是一种内容承载性媒体，例如，电视媒体承载的主体内容是电视节目，平面媒体承载的主体内容是新闻文字等，而
户外广告
是依附于这些内容而存在的附属品。但在户外广告中却没有所谓的 “内容” 承载。换言之，户外广告是一种特殊的无内容的纯广告媒体，消费者日常在户外媒体中所接触到的除了广告之外，没有任何其他内容。
　　1、户外广告的非内容性特怔以及无内容诱导性接触的特征，决定了户外广告媒体在传播过裎中必须对受众有足够的媒体亲和力。
　　由于户外媒体非内容性的传播特征与无内容诱导佳的接触特征，决定了消费者对户外媒体接触时的随机性状态，这样一种随机性接触状态决定了户外媒体本身必须要有足够的亲和力去配合
户外广告
受众的接触。所谓的户外媒体亲和力指的是户外媒体与
户外广告
受众之间在接触过程中最小的接触障碍，其中包括
户外广告
受众与户外媒体间的接触观察角度、观察距离、观察视觉障碍物以及传播内容 ...