电商行业研究-中美大促均增速趋缓但仍集中释放消费
电商行业研究-中美大促均增速趋缓但仍集中释放消费
一、中美大促增速趋缓，平台持续分化
（一）中美线上消费遇瓶颈，增速下滑
中美大促增速均放缓，节点效应减弱。中国21年1-11月实物网上零售额增速11.7%（20年15.5%，19年21.2%），美国Q1-3网络零售额同比增速16.7%（20年31.8%，19年13.9%），中美网上零售额单月同比均呈现下降趋势，线上消费遇瓶颈，大促表现平平。
中国更受平台规则影响，消费集中于第一波。中国受品牌方、直播渠道前期造势宣传，品牌限额供货的影响，致使消费者在第一波大促期（10.20-11.1）进行下单购买，分流11.11当天成交额。
而美国因Delta、Omicron毒株扩散，面临劳动力短缺、供应链紧张、通货膨胀走高三重重压，消费信心指数下降，使得线上大促表现不佳。同时，零售商品缺货率较高，居民为了锁定心仪的过节礼物、装饰品和餐饮食品，提前购物，导致大促当天销售额下滑。
11月线上渗透率超40%，中国双十一购物节增速明显放缓。线上消费占比仍在提升， ...