AMOS求教 - 经管之家

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收藏 2012-09-13

本人写毕业论文要用到Amos，论文是关于促销策略和品牌资产的，想问下潜在变量和显性变量如何确定？品牌资产的3个维度，购买意向，品牌忠诚，感知质量是显性还是潜在？

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2012-9-15 23:45:07

潜变量多属于心理测量
是自已假设决定的
一般又称为因子,构面,
观察变量就是问卷的题目,或搜集次级资料
凡是该变量有数据的,就是观察变量

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2012-9-26 09:30:11

quasimaster 发表于 2012-9-15 23:45
潜变量多属于心理测量
是自已假设决定的
一般又称为因子,构面,

如果我将广告作为一个变量，在问卷调查的过程中，针对广告提出了几个问题，那广告是潜在变量还是观察变量？

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2012-9-30 20:50:35

通常不可能广告这个名词当成潜变量
至少是可以量化的名词
如广告效果
如果是这样是可以当作潜变量来使用
但题目必须是反映型指标
因此需符合内部一致性的要求,亦即信度>0.7

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