南开大学2021年9月《新闻评论》作业考核试题及答案参考
1.试析大众传媒的组织目标与制约因素。
试析大众传媒的组织目标与制约因素。
大众传媒是一种社会组织，其组织目标可以分为经营目标、宣传目标、公共性与公益性三个方面，传媒组织的活动也受到它们的经营目标、宣传目标、公共性和公益性三个方面的制约。以下从这三个方面分析制约和影响传媒组织活动的各种因素。
(1)大众传媒的经营目标
大众传媒必须从事经营活动，这是维持传媒组织的自身生存和发展的前提。传媒必须面对市场，必须把自己的信息产品或服务作为商品在市场上销售出去。要达到这个目的，传媒必须满足各种各样的社会需求，提供为消费者所广泛接受的信息产品或服务。
传媒组织具有经营目标，说明它们面对着巨大的市场压力。传媒的经济收益主要来自于两个方面：一是广告收益，二是信息产品的销售收益(主要体现为报纸的发行量或广播电视的收视率)。这意味着，传媒面对的市场压力同样主要来自于两个方面，即广告主和作为消费者的广大受众。
除此之外，传媒组织还面临着市场变化和激烈的同业竞争的压力。这些特殊和复杂的市场压力关系及其处理方式，是形成各种传媒组织 ...