南开大学2021年9月《广告学原理》作业考核试题及答案参考
1.传统的四大媒体有哪些?请简述这四种媒体的特点。
参考答案：(一)报纸
　　报纸上的广告大致分三类：分类广告、展示广告、增刊广告
　　优势：(1)市场覆盖率范围广(2)选择性购物(3)积极的消费者态度(4)灵活性(5)全国和地区性的互动
　　劣势：(1)生命周期短(2)干扰度高(3)产品类型限制(4)再版印刷质量差
　　(二)杂志
　　优势：(1)目标受众明确(2)受众接纳性高(3)生命周期长(4)版式富于创造性(5)视觉效果好(6)具有销售促进作用
　　劣势：(1)有限的灵活性(2)缺乏及时性(3)成本高(4)递送问题
　　(三)电视
　　电视广告的形式(1)赞助(2)联合参与(3)插播广告
　　优势：(1)成本效用高(2)冲击力(3)影响面广
　　劣势：(1)费用较高(2)干扰多(3)对观众没有选择性
　　(四)广播
　　联网广播广告、插播广播广告
　　优势：(1)受众明确(2)灵活性强(3)费用较低(4)想象空间大(5)接受程度高
　　劣势：(1)易被疏忽(2)缺乏视觉(3)干扰多(4)时间安排和购买的难度(5)缺乏控 ...