南开大学2021年9月《广告学原理》作业考核试题及答案参考
1.以下哪个典故反映了包装对商品促销所起的作用。( )
A、洛阳纸贵
B、一字千金
C、伯乐相马
D、买椟还珠
参考答案：D
2.互联网广告以及户外广告的优势与劣势有哪些?
参考答案：互联网广告：
　　优势：实现目标营销;信息修整及时;信息传递快;较强的销售潜力;较强的创造力;市场潜力大。
　　劣势：衡量问题;受众特征;网络拥挤;冲突;诈骗的潜在可能;成本。
　　户外广告：
　　优势：广泛覆盖地方市场;接触频度高;位置灵活性大;创意新颖;能够创立知名度;成本效率很高;收效良好;制作能力强。
　　劣势：到达率的浪费;可传递的信息有限;厌倦感;成本高;广告效果评估困难;形象问题。
3.广告媒体的功能中不包括服务功能。( )
A.错误
B.正确
参考答案：A
4.下列属于间接式标题的是( )。
A.力士香皂，国际著名影星的护肤秘密
B.人头马一开，好事自然来
C.非常可乐，中国人自己的可乐
D.热气腾腾，蒸蒸日上
参考答案：D
5.广告标题应尽量的使用否定词。( )
A.错误
B.正确
参考答案：A
6.广告调查与市场调查的关系密切 ...