试论现代广告设计中传统文化影响下的中国式设计
美学　　论文摘要：现代广告是现代艺术的一个分支，可是却有着自己鲜明
的特点，广告传达信息鼓动宣传的作用肯定了它的特殊形式。
　　论文关键字：现代广告
设计传统中国美学
　　广告作为一种文化现象，被誉为第八种文化，广告因为具有明显
的大众性，商业性和民族性，因此与本民族自身的文化密不可分。广告
只有服从、融汇、折射民族文化，根植于民族文化，运用本民族最为贴
切而生动的元素，穿透人类共通的心理和文化因素，打开深藏在人的潜
意识背后的
“民族记忆
”和“种族记忆
”，才能被消费群体接受，才能最终
达到沟通的目的。纵观广告业发展的百年历史长卷，广告学理论的发展
脉络，我们不难发现，从产品的特点定位
(USP
理论)到品牌形象定位
(CI理论)再到受众心理定位
(PSYCHLIGICALPISIONNONG
理论)直至文化
心理沟通，这条主线清楚地反映出在广告诉求重点的转移过程中，广告
的文化含量在逐步增加，文化品位的地位日益变得举足轻重。如今的广
告早已不再是从前那种叫卖或是告知，而是包含着更为丰富内涵，具有
着更多社会功能的社会公器，一则优秀 ...