发布报告的机构名称： 华研中商
报告发布时间：2010
报告页数：435页。
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报告目录：
第一章 家纺概述.............................................................................................17
1.1 家纺相关介绍............................................ 17
1.1.1 家纺的含义及分类.................................... 17
1.1.2 床上用品的定义及分类................................ 17
1.1.3 毛巾的定义及分类.................................... 18
1.1.4 功能性家纺的概念及开发意义.......................... 21
1.2 家纺设计分析............................................ 23
1.2.1 家纺设计的层面及各环节的关系........................ 23
1.2.2 家纺设计对中国家纺行业的作用........................ 23
1.2.3 设计对家纺品牌的影响................................ 24
1.2.4 中国家纺设计存在的问题及形成原因分析................ 24
1.2.5 中国家纺设计应走民族化道路.......................... 26
1.2.6 家纺设计知识产权的保护对策.......................... 28
第二章 家纺行业发展分析.............................................................................30
2.1 国际家纺市场概述........................................ 30
2.1.1 国际家纺行业市场发展现状分析........................ 30
2.1.2 2009 年美国家纺用品市场分析.......................... 31
2.1.3 欧洲家纺业是这次经济危机中的主要赢家................ 31
2.1.4 日本家纺市场发展状况分析............................ 33
2.2 中国家纺行业发展分析.................................... 35
2.2.1 中国家纺行业发展历程................................ 35
2.2.2 我国家纺业快速发展的三大原因........................ 36
2.2.3 我国家纺企业的差异化发展............................ 37
2.2.4 我国家纺行业发展的四个走向.......................... 38
2.2.5 全球经济危机对家纺行业的影响........................ 40
2.2.6 我国首个家纺行业指数正式发布........................ 41
2.3 2007-2009 年中国家纺行业发展情况......................... 42
2.3.1 2007 年家纺行业发展状况分析.......................... 42
2.3.2 2008 年1-11 月家纺行业经济运行分析................... 46
2.3.3 2009 年1-8 月中国家纺行业发展状况分析................ 49
2.4 家纺产业集群发展透析.................................... 56
2.4.1 我国家纺产业集群发展概况............................ 56
2.4.2 中国家纺主要产业集群地浅析.......................... 57
2.4.3 2009 年我国家纺产业集群发展状况分析.................. 62
2.4.4 我国家纺产业集群发展存在的问题及对策................ 67
2.5 家纺行业品牌发展概况.................................... 68
2.5.1 中国家纺行业品牌发展现状............................ 68
2.5.2 家纺市场尚无领导品牌出现............................ 69
2.5.3 家纺企业遭遇品牌空心化问题.......................... 69
2.5.4 品牌的实施要注重实用价值............................ 70
2.5.5 家纺企业应不断创新提升品牌贡献率.................... 71
2.5.6 家纺企业建立品牌文化的重要性及建议.................. 71
2.6 家纺行业相关标准发展分析................................ 72
2.6.1 中国家纺行业标准的制订及作用........................ 72
2.6.2 2009 年家纺业《蚕丝被》国家标准发布.................. 73
2.6.3 中国家纺产品标准与发达国家标准的差距................ 73
2.6.4 变革中国家纺行业标准的举措.......................... 74
2.7 家纺行业的问题分析...................................... 75
2.7.1 我国家纺行业发展中的弊病............................ 75
2.7.2 我国家纺企业发展存在问题............................ 75
2.7.3 家纺行业面临的挑战.................................. 75
2.8 家纺行业的发展策略...................................... 76
2.8.1 家纺企业突围的三大法宝.............................. 76
2.8.2 家纺业提升国际市场竞争力的策略...................... 77
2.8.3 “微利”时代家纺企业发展思路探析.................... 78
2.8.4 家纺企业应从设计和渠道突破发展...................... 79
2.8.5 中国家纺业的发展突破口 .............................. 80
第三章 中国家纺市场分析.............................................................................80
3.1 中国家纺市场发展状况.................................... 80
3.1.1 家纺市场消费者群体分析.............................. 80
3.1.2 家纺市场消费层次分析................................ 81
3.1.3 家纺产品开发的新特点................................ 81
3.1.4 家纺产品在超市销售情况概述.......................... 82
3.1.5 中国家纺市场面临的主要问题.......................... 82
3.1.6 中国家纺市场的主流发展态势分析...................... 83
3.1.7 未来家纺市场的竞争势力及特点分析.................... 84
3.2 家纺市场营销分析........................................ 87
3.2.1 我国家纺市场营销概况................................ 87
3.2.2 家纺行业营销模式存在的问题.......................... 88
3.2.3 家纺企业市场导入期的营销分析........................ 88
3.2.4 家纺营销呈现行业融合趋势............................ 88
3.2.5 家纺企业的市场创新策略 .............................. 89
3.3 家纺销售渠道发展分析.................................... 91
3.3.1 国内家纺渠道的发展阶段分析.......................... 91
3.3.2 中国家纺市场渠道建设及变革状况...................... 92
3.3.3 家纺企业销售渠道选择及主流趋势...................... 93
3.3.4 我国家纺业亟需打造差异化营销渠道.................... 93
3.3.5 家纺行业营销渠道的多元化分析........................ 94
3.3.6 打造家纺行业渠道的策略.............................. 95
3.3.7 家纺渠道的发展趋势.................................. 95
第四章 中国家纺细分市场.............................................................................96
4.1 婚庆家纺................................................ 96
4.1.1 婚庆床品颜色日益丰富................................ 96
4.1.2 婚庆床品特征变迁 .................................... 97
4.1.3 影响婚庆家纺消费的因素.............................. 97
4.1.4 家纺忽略中低档婚庆产品的设计开发.................... 98
4.1.5 个性化成婚庆家纺市场潮流............................ 98
4.1.6 80 后婚庆床品市场潜力巨大............................ 98
4.2 儿童家纺................................................ 99
4.2.1 儿童家纺成为市场新宠................................ 99
4.2.2 中国婴幼家纺市场发展现况分析 ........................ 99
4.2.3 儿童家纺市场的问题................................. 100
4.2.4 儿童家纺产品开发需深入了解消费者需求............... 101
4.2.5 婴幼儿家纺市场有待开发............................. 101
4.2.6 婴幼儿家纺市场消费空间巨大......................... 102
4.3 功能性家纺............................................. 102
4.3.1 功能性床品的分类................................... 102
4.3.2 功能家纺市场需求有待挖掘........................... 103
4.3.3 功效是消费者购买功能床品的决定性因素............... 104
4.3.4 功能性家纺产品有虚假宣传的嫌疑..................... 105
4.3.5 功能性床品推广需解决的难题......................... 105
4.3.6 发展功能性家纺注意的事项........................... 106
4.3.7 功能性家纺产品的市场开发策略....................... 107
第五章 床上用品...........................................................................................108
5.1 中国床上用品行业概述................................... 108
5.1.1 中国床上用品行业的发展状况......................... 108
5.1.2 中国床上用品行业的特点............................. 109
5.1.3 中国床上用品行业的产品结构......................... 109
5.1.4 我国中档床上用品市场发展空间大..................... 111
5.2 床上用品市场发展状况................................... 112
5.2.1 国内床品市场现有品牌概述........................... 112
5.2.2 床上用品消费观念的更新............................. 116
5.2.3 中国床上用品消费者的需求及其发展................... 116
5.2.4 中国床上用品销售渠道构成........................... 117
5.2.5 中国床上用品市场重视品牌化营销..................... 118
5.3 中国床上用品行业的国际化发展概况....................... 119
5.3.1 2007 年中国床上用品出口保持良好增长态势.............119
5.3.2 2008 年中国床上用品技术标准化迈出国际化步伐.........120
5.3.3 2009 年首季中国床上用品出口颓势减缓................. 121
5.3.4 2009 年前三季度中国床上用品出口降幅收窄.............122
5.4 床上用品竞争状况....................................... 123
5.4.1 床上用品企业的竞争方式及选择....................... 123
5.4.2 床上用品企业的竞争策略............................. 124
5.4.3 床上用品行业的竞争趋势探析......................... 124
5.5 中国床上用品行业的投资特性............................. 126
5.5.1 季节性............................................. 126
5.5.2 投资少收效快....................................... 126
5.5.3 原材料丰富和低廉................................... 126
5.5.4 利润大及风险相对比较小............................. 127
5.6 床上用品发展的前景及趋势............................... 127
5.6.1 国内床上用品渠道发展趋势........................... 127
5.6.2 床上用品需求的发展趋势............................. 128
5.6.3 中国床上用品的开发方向............................. 129
第六章 毛巾...................................................................................................130

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