随着人们收入水平的不断提高，越来越多的人开始注重生活品质，购买高档珠宝首饰成为了一种时尚潮流。根据市场研究数据显示，珠宝首饰市场的消费者年龄不断向年轻化趋势发展，而单一款式的黄金首饰已经不能适应消费者的需求，多样化的款式和个性化的设计成为了消费者选择的主要依据。
同时，在国内市场日趋饱和的情况下，品牌效应成为珠宝首饰市场新的重要竞争因素。国外知名品牌的进入更进一步加剧了国内市场的竞争。因此，建立品牌形象和价值链成为了提升珠宝首饰市场竞争力的关键。
建立品牌形象，树立品牌知名度，是珠宝首饰企业营销策略中的重要环节。在珠宝首饰市场中，品牌、产品、服务是构成品牌的重要因素。因此，首先要在品牌策略上下功夫，塑造强势品牌形象，向消费者传递品牌文化和产品信息。
产品策略也是一个珠宝首饰企业必须关注的重要方面。一方面，针对不同消费群体，推出具有个性化、时尚化、高端化的产品，满足消费者多元、个性化的需求；另一方面，提高产品的质量、售后服务与多元化渠道的构建也是企业在产品策略上应该加强的方面。
提供优质的服务，是一个品牌向消费者传递品牌价值的关键所在。在珠宝首饰市场中，服务应该贴近消费者心理，对消费者及 ...