电视广告拍摄中的镜头运用技巧
　　电视广告作为一种主流营销、宣传手段发展到今天，长度从数秒至
数分钟皆有。各式各样的产品皆能经由电视广告进行宣传，从家用清洁
剂、农产品、服务，甚至到政治活动都有。在美国，电视广告对社会大
众的影响力之大，候选人被认为若不能推出一支好的电视广告，将难以
在选举中获得胜利。那么，今天我们就来说一说电视广告片的镜头拍摄
技巧。　　镜头推拉
　　镜头的推拉技巧是一组在技术上相反的技巧，在非线性编辑中往
往可以使用其中的一个而实现另一个的技巧。推镜头相当于我们沿着物
体的直线直接向物体不断走进观看，而拉镜头则是摄像机不断地离开拍
摄物体。当然这两种技巧都可以通过变焦距的镜头来实现这种技巧效
果。推镜头在拍摄中的主要作用是突出介绍在后面的影片中出现的重要
人物或者物体，这是推镜头最普通的作用。它可以使观众的视线逐渐接
近被拍摄对象，是逐渐把观众的观察同整体引向局部。在推地过程中，
画面所包含的内容逐渐减少，也就是说，镜头的运动摈弃了画面中多余
的东西，突出重点，把观众的注意力引向某一个部分。
　　用变焦距镜头也可以实现这种效果，就是从短焦距逐渐向长焦距
推动 ...