乳制品行业作为国内一大重要品类之一，市场竞争激烈。众多企业都在通过品牌建设来提升企业的市场影响力和竞争力。本文旨在通过市场分析和品牌策略的切入点，提出一套乳企品牌打造方案。
据2019年发布的中国乳制品市场研究报告显示，2018年中国乳制品市场规模为3116.9亿元，同比增长11.21%。预计2023年，中国乳制品市场规模将达到4425.4亿元。乳制品作为人们日常饮食中不可或缺的品类，市场需求稳定增长。
国内乳企竞争激烈，行业的巨头包括伊利、蒙牛、光明、三元等，它们行业地位较高。同时也有大量中小型乳企在市场角逐中占据一定的市场份额。
机会：目前中国乳制品市场发展迅速，市场需求逐年攀升。加之国家政策的支持，中国乳企发展前景广阔。
挑战：乳制品行业对品质的要求很高，食品安全问题也时刻存在，因此企业需要保证产品的品质和安全。同时，针对产品的差异化和创新，供应链的效率优化及市场策略的差异化，也是企业需要面对的挑战。
企业首先需要确定自身的市场定位，目标消费群体，核心产品特点，如此才能为品牌打造奠定基础。
建议乳企根据产品定位与公司定位，进行品牌分层，并针对不同产品线推出一个独立、鲜明的品牌线， ...