华夏长城品牌规划
采纳品牌营销国际顾问机构深圳 北京 上海2005年2月25日
品牌是什么？
“一个产品是工厂里制造出来的，一个品牌是消费者购买的”                                                —斯蒂芬·金《发展新品牌》
  “简而言之，品牌是一种承诺。通过对一种产品或服务的标识和认证，品牌为这种产品或服务提供某种品质和满意的保证。
           —品牌大师 Walter Landor  
品牌就是一个名字、产品、符号或设计，或是上述的总和，其目的是要使自己的产品或服务有别于竞争者。它的功能在于减少消费者选择产品时所须花费的心力。品牌对企业而言，是重要的无形资产，完整的品牌评价可以填补短期财务评估与长期策略分析间的落差，取得一个策略平衡点。
简而言之，  “品牌就是消费者对产品的感受与认知”