企业购买研究市场调研行业报告往往担心市场调查所花的费用太多。斤斤计较，越是小企业和经营情况差的企业越不愿意支付这方面的费用，其实越是困难企业越有必要开展市场调查，从成功企业的统计资料看，企业的销售额越少， 市场调查费所占的比例越高，要对销售的增长情况，产品的竞争情况 及市场的变动情况制定一个市场调查计划，确定市场调查经费的概 算，这样既可以保证经费的合理使用，又可以促进市场调查的正常进 行。

智信中科研究确定市场调查的方式

市场调查是由一系列收集和分析市场数据的步骤组成。某一步骤作出 的决定可能影响其他后续步骤，某一步骤所做的任何修改往往意味着 其他步骤也可能需要修改。

市场调查的步骤：

一般按如下程序进行：

①确定问题与假设；

②确定所需资料；

③确定收集资料的方式；

④抽 样设计；

⑤数据收集；

⑥数据分析；

⑦调查报告。

确定问题与假设

由于市场调查的主要目的是收集与分析资料以帮助企业更好地作出 决策，以减少决策的失误，因此调查的第一步就要求决策人员和调查 人员认真地确定和商定研究的目标。俗话说：“对一个问题作出恰当 定义等于解决了一半”。在任何一个问题上都存在着许许多多可以调 查的事情，如果对该问题不作出清晰的定义，那收集信息的成本可能 会超过调查提出的结果价值。

例如某公司发现其销售量已连续下降达 6 个月之久，管理者想知道真正原因究竟是什么？是经济衰退？广告支出减少？消费者偏爱转变？还是代理商推销不力？市场调查者应先分析有关资料，然后找出研究问题并进一步作出假设、提出研究目 标。假如调查人员认为上述问题是消费者偏爱转变的话，再进一步分 析、提出若干假设。

样本报价无外乎有几个因素：

1. 样本来源。街访高于电话，电话高于线上

2. 样本量。量越大，单样本回收成本越低

3. 抽样条件。条件越简单，成本越低

4. 成功率。成功率越高，成本越低

5. 回答时间。时间越长，成本越高

受以上因素影响，单样本报价差别很大。10道题是最少的了，估计也用不到研究的地方，最好用在线的方式做，成本不会很高。有不明白的可以私信我。