一.首先要明确研究目的、研究对象和范围、确定好研究方式

研究目的：写这篇报告的目的是什么

研究对象和范围：研究的内容的起止点，范围边界要明晰清楚

研究方式：桌面研究、高管访谈、研究讨论会、用户调查问卷等多种方式

阅读对象：给什么样的人阅读，决定你的呈现方式是什么（PPT、WORD排版以及形象的数据可视化、文字表达的清晰度，是否需要简单易懂）

二.确定报告的大致框架

研究一个行业通常是从上至下去研究行业的内外部环境的。

1.宏观环境（PESTEL模型）

2.中观环境

· 细分行业赛道（行业定义与分类）

· 行业发展历史阶段

· 行业的现状

· 行业的驱动因素

· 市场空间

· 行业规模增速

· 竞争环境、波特五力模型分析产业链供给分析等（结合财务报表）

· 产品市场情况

· 产品研究（产品概况、对应用户画像、场景、需求、产品形态）

· 营销渠道（重点区域、营销种类和方式、效果如何、投放成本、触达效果）

3.微观环境（企业研究部分）

· 企业的能力与资源（有形资源、无形资源、人力资源）

· 企业的核心能力（研发能力、生产管理能力、组织管理能力、财务能力、营销能力）

· 企业的优劣势

· 企业的业务组合分析（产品线、核心产品线、重要产品）

三.根据报告的目的合理展示报告内容

框架只能帮助我们梳理清楚思路，并不一定要全部展示，根据需要展示部分内容即可。