栏目冠名是一种广告投放方式，在传统广告形式中较为常见，并且在网络广告中也十分普遍。栏目冠名是指某个公司或品牌购买某个网站或电视节目（以下简称媒体）中某个栏目的命名权，以期达到品牌推广的目的。
通过栏目冠名，品牌可以将自己的名字整合进栏目名称中，将品牌信息与媒介的关联性提高，从而提高品牌知名度和影响力。
与传统广告投放方式相比，栏目冠名具有以下优势：
宣传效果显著：栏目冠名可以有效地提高品牌目标受众的品牌知晓度、品牌形象，增加品牌信誉度。
牵扯面广泛：栏目冠名不仅覆盖了传统电视媒体广告的局限，而且还覆盖了网络、移动端等新兴媒体，形成了多元化的广告传播效应。
产生类似评论效应的代言效果：通过栏目冠名，品牌得以成为栏目名字的一部分，形成了与媒介之间的联系，并在媒介消费者的心中形成了更加难以磨灭的品牌认知。
电视栏目冠名是指企业或品牌购买电视节目中某个栏目的冠名权，以此达到品牌推广的目的。电视栏目冠名一般包括三种方式：
全栏目冠名：将品牌名字和节目名称直接融合在一起，形成一个新的名称，例如《CCTV新闻联播》、《央视新闻30分》等。
意义冠名：在栏目名称上映射企业或品牌形象的品牌影响力，形成一 ...