赣州城市形象若干思考
赣州城市形象定位的若干思考
摘要：城市形象是一个城市的无形资产，城市形象打造已成为世界各国城市规划建设发展中最重要的课题之一。赣州城市营销者应立足于赣州市的具体情况，在对赣州市资源优势与特色分析的基础上，试图从赣州市的形象进行功能和性质、城市规模、城市产业结构，特别是要从反映具体城市历史文化和特色的文物古迹等形象要素和资源条件出发，进行“质”、“量”、“向”、“形”的四维定位，以帮助赣州找到营销城市的准确路径和方式。
关键词：赣州；城市形象；定位
城市形象是人们对城市的看法、观念和印象的综合，包括狭义和广义两个层次。广义的城市形象不仅指主要通过视觉识别的城市物质形态，即城市的“形”，同时也包涵理念识别和行为识别的城市行为与精神，即城市的“质”、“量”和“向”。城市形象定位是指一个城市的整体形象的目标指向，其实质是对城市形象建设的方向和城市产品进行定位。城市形象定位要从城市的功能和性质、城市规模、城市产业结构，特别是要从反映具体城市历史文化和特色的文物古迹等形象要素和资源条件出发，充分体现城市形象的视觉识别、行为识别和理念识别三个特点，遵循现代城市建设与发展的一般规 ...