2016“欧洲杯”人群画像 &
6 大营销洞察解读
UEFA Euro 2016 T.A Online Behavior Analysis
& 6 Implications on Social Marketing
PART 1. 数据分析背景及分析方法
Data Background and Methodology
        分析背景及方法
研究背景及定义人群画像：2016欧洲杯是今夏最火爆的赛事之一，本报告应用蓝标
Blueview营销分析平台，挖掘关注欧洲杯的T.A目标人群，尤其是活跃在社交平台上的
“欧洲杯粉丝”，清晰地了解他们的在线日常生活，为市场营销人员更好地定位目标人
群，了解他们的“在线网络”行为。

研究方法：通过分析研究“谁在社交平台上讨论2016欧洲杯”,“他们都在讨论哪些有
趣的话题”，描绘出一个完整的人群画像，包括：“T.A基本信息”，“T.A喜欢什么，
关心什么”, “T.A在聊与欧洲杯相关的哪些话题点”。此报告首先提出关于T.A在社交平
台上的深度行为分析，进一步总结到有价值的人群洞察为品牌营销提供建议。
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