作为世界性的体育盛事，２００８年北京奥运会不仅是提升中国国际地位和形象的盛大体育赛事，对于企业来说，也是一个百年难遇的营销机会和巨大无比的传播舞台，众所周知的是，奥运会是最高定级、最优秀的运动员集中表现平台，对于合作企业的选择标准，几乎等同于全世界最高的标准。能够成为奥运会赞助商的企业，大多都是行业的领袖企业，但是否一旦和奥运挂上钩，就能实现企业良好的愿望？企业面向的是社会公众，是广大老百姓，我想这个问题由我们老百姓来回答最为合适。

纵观各大北京2008奥运赞助商这段时间的表现，不能说争奇斗艳，起码也算是五花八门吧，从吃、穿、行、用四大和我们最相关的方面来说：

吃——金龙鱼

“为健康中国加油！”我一直很喜欢金龙鱼的这句口号，实在！有劲！ 1991年第一瓶小包装油诞生，使得中国人第一次吃上卫生、高品质的小包装食用油，结束了食用毛油的历史，从此，金龙鱼正式掀起健康食用油的风暴，从口味到健康，从单一油种到倡导营养均衡的调和油，健康的本质随着时代也在不断提升。

　　如今，金龙鱼的奥运参与计划已经有了实际行动，嘉里粮油通过和中国青少年发展基金会联系，在天津、太原、石家庄、郑州、济南五个城市，分别捐建了5所金龙鱼希望小学体育室，在上海，首届嘉里粮油上海高东企业群趣味运动会开幕，家庭趣味运动会，让当地居民感受到奥林匹克的脉动，金龙鱼还将在全国举办“金龙鱼奥运社区行”的活动，通过在居民社区中展示奥运历史、举办奥运知识竞赛、签名征集等活动使得奥运精神得以更广泛的普及。不管你是不是个信广告的人，这样的企业值得支持！

穿——恒源祥

作为北京奥运家纺用品惟一赞助商，我不得不提咱们的老字号恒源祥。本届奥运会以“绿色”为举办理念，以全民参与为举办目标。恒源祥作为北京2008年奥运会赞助商之一，应该是抓住了这个理念，把企业的行为也和奥运会结合起来，树起了“治理睡眠污染”这个企业使命，不过从称为奥运赞助商之日起就没有什么消息了，传说是在很用心的研究奥运产品开发，直到在宁波“首个奥运包装上市”算是有了点动静，不过到现在不知道有多少老百姓享受到了恒源祥“治理睡眠污染”的新型产品，还有那些“奥运珍藏内衣”，在如今内衣比外衣还贵的市道，又有多少老百姓买得起？

行——大众汽车

众所周知，上海大众是2008北京奥运会的赞助商，德国大众很显然是在配合这个四年一遇的盛会，在去年北京国际汽车展上，不论是朝气的CrossPolo抑或活力的CrossTouran，都将运动寄予汽车之中，号称与奥运精神一起发扬广大。只是~只是我们也只能看看，过过眼睛瘾吧……

用——中国移动

其实我想说的是中国移动北京分公司，区别于其它的企业仅仅把奥运与产品相联系，北京移动领跑了中移动在全国范围内为奥运加油的亲民运动，最近刚刚支持主办的“北京国际长走节”的确让我们老百姓感觉到了奥运全民参与的热烈气息。

大家身着五环颜色的背心，挂着“笑脸”， 背心上“我能”两个有力的大字早已不仅仅是全球通的口号，而是参与长走的每位男女老少的精神写照。据说相片中刘淇旁边的是中移动北京分公司的老总，出乎意料的朴实。

像这样既能实现全民参与又能把企业文化和奥运精神结合的这么好的活动，实在太少了。

其实很多北京2008奥运赞助商都出动了大量的财力物力，不论是从各自领域的营销着手还是为奥运健儿提供专业或产品支持，抑或直接参与奥运会相关技术支持，但是作为一个普通老百姓，没有能力也没有太多的机会真正参与到奥运会当中，可这份热情需要呵护，还是非常期待有像北京移动这样的企业，在专著专业领域之余也能做到以人为本，充分利用自己的实力为老百姓参与奥运创造更多机会，实现“人文奥运”就不再遥远！