美妆和家清产品消费者洞察报告
2023.1 iResearch Inc.
摘要
            美妆和家清行业背景和趋势
             美妆（包含彩妆和护肤）、家庭清洁产品种类持续增长，各种成分应用领域得到
     SMS

             开发，带动消费场景拓宽和消费需求细分。
             本土化趋势下新兴品牌持续崛起，国际大牌、传统国货、新兴品牌竞争不断加剧；
             随着线上触点多元化，品牌注重线上多点布局，并尝试创新营销方式和技术手段。
            目标人群画像及消费行为习惯
             目标消费人群中，女性占比为六成，多集中在一二线城市；彩妆护肤品类24岁及
             以下女性用户比例更高，而家庭清洁品类中35岁以上的已育人群比例更高。
             消费者日常会关注多种子品类，在居家、旅行、通勤等不同情况下有着精细的考
             量；整体上，使用体验、品牌产品口碑评论是关键购买决策影响因素。
            美妆和家清产品 ...