买全球，卖全球
跨境电商热点观察
引言
中国跨境电商在经历了一段时期的快速发展之后，近几年开始进入成熟
期，行业规模稳定增长，供应链各环节趋向融合，企业逐渐向精细化运
营、本土化运营转变，新零售、直播营销等创新模式持续渗透。2020年
的新冠疫情为全球经济发展带来冲击，但同时却凸显了跨境电商的优势，
消费者大规模转向线上消费，刺激了全球电商零售行业的快速发展，全
球电子商务渗透率和销售额不断提升。
据eMarketer预测，2021年全球电商销售额将达4.9万亿美元，2018-
2021年复合增速为20.8%1。与此同时，中国跨境电商凭借高性价比、高
效率等优势表现强劲，成为中国新的经济增长点，亦成为资本市场的投
融资热点。
另一方面，随着中国消费者购买力的攀升、进口消费政策的优化，以及
营销工具、仓配技术等基础设施的发展，大量海外品牌正涌入中国市场。
后疫情时代，中国市场在宏观经济、收入水平、供应链效率等方面的强
劲复苏更是坚定了不少海外品牌试水中国市场的决心。
本报告将围绕“中国跨境电商该如何准备走向资本市场”及“海外品牌在跨
境电商平台的起步之道”，结合市场数据、品牌追踪、专业 ...