1 论文标题：乡村振兴背景下农产品溯源直播的模式与优化研究——以东方甄选为例

2 作者信息：丁文卓, 邓天白：扬州大学新闻与传媒学院，江苏 扬州

3 出处和链接：https://doi.org/10.12677/ecl.2026.153340

4 摘要：在乡村振兴战略与数字经济深度融合的背景下，农产品上行面临着信任缺失与同质化竞争的双重困境。为此，本研究旨在探究农产品溯源直播这一新兴模式如何重构人、货、场三要素，解决传统农产品电商的痛点，并为其可持续发展提供策略优化建议。文章采用案例分析法，以东方甄选为典型案例，深入剖析其“文化 + 助农”溯源直播模式的运作逻辑与特征。研究发现，农产品溯源直播实现了对“人、货、场”的深度重构，有效破解了农产品上行的信任困局，提升了品牌溢价能力与用户忠诚度。然而，该模式仍面临供应链标准化滞后、内容创新瓶颈及专业人才匮乏等挑战。基于此，未来应通过深化供应链标准化管理、升级“溯源 + 文旅”内容生态、构建“头部 + 本土”双轮驱动人才梯队，推动其从流量红利向品质红利转型，助力乡村产业振兴。