作者基于40余年定价咨询经验，系统阐述价格心理效应、差异化定价策略及经济危机中的定价方法，涉及德国铁路公司、戴姆勒、保时捷等企业案例，帮助管理者摆脱抄袭竞争对手定价、经验定价和成本定价的传统模式。全书探讨危机时期定价策略，梳理价格透明化趋势下的创新路径。书中提出中间价位吸引力、锚定效应应用等心理学机制，并总结低价战略五要素与高价战略实施要点，通过科学定价理论实现企业利润链的全面升级。