盘点中秋、国庆双节消费市场，白酒市场“逢节必涨”的魔咒已经被打破，高端白酒销售低迷，中端白酒促销力度加大，白酒行业销售出现“拐点”。与此相反，葡萄酒的市场却红红火火，葡萄酒的销量不断增加。

　　中投顾问食品行业研究员简爱华认为，黄金周期间白酒低迷、葡萄酒红火主要有两个原因：

　　其一，白酒受政策影响更为严重。一方面，限制三公消费政策影响，受官场消费习惯影响，三公消费多以白酒为主，所以此政策的出台对白酒销量打压甚于葡萄酒；另一方面，严惩醉驾影响，葡萄酒的酒精度在8%-15%，饮用364ml到达醉酒标准临界值，白酒度数是葡萄酒的3-5倍，因此严惩醉驾政策对白酒销量影响超过红酒。

　　其二，消费观念和消费群体的改变。随着居民生活水平的提高，消费者的消费理念逐渐向健康转变，葡萄酒以酒精度低、利于脑血管疾病等特点成为消费者的新宠。并且，80后的市场消费主体地位逐渐形成，葡萄酒的高贵典雅、时尚的文化背景被他们欣赏，因此市场对葡萄酒的需求倾向增强。

　　中投顾问经济研究总监张砚霖指出，双节期间白酒不旺、葡萄酒旺将会进一步加快白酒企业对葡萄酒业务的扩展。近年来，茅台、五粮液、洋河等纷纷试饮葡萄酒，相信双节此景一出会有更多白酒企业拓展葡萄酒业务。白酒企业拓展葡萄酒业务具有资本和销售渠道优势，但是要勿将白酒品牌强加于葡萄酒，要敢于打破常规，创造一个新的葡萄酒品牌，投入资本进行品牌营销和渠道建设，利用白酒和葡萄酒“两条腿”走的更稳更远。

    本文来源：http://www.ocn.com.cn/info/201210/baijiu091343.shtml