目　录
第一部分　家电行业分析及预测 1
第一章　家电行业发展环境影响分析 2
第一节　宏观经济环境及影响分析 2
一、GDP增长及结构分析 2
（一）GDP增长速率趋缓 2
（二）GDP增长结构变化分析 3
二、投资、消费、进出口分析 3
（一）固定资产投资分析 3
（二）居民消费价格指数分析 4
（三）进出口变化分析 4
第二节　家电行业政策变化及影响分析 5
一、宏观经济及相关政策变化及影响 5
（一）宏观经济政策的变化及影响 5
（二）人民币汇率政策及影响 5
（三）出口退税机制及其影响 6
二、家电行业的政策变化及影响 7
（一）三大法规梳理废旧家电回收行业 7
（二）我国节能方面的政策规定 8
（三）《家用和类似用途电器噪声限值》 10
（四）2006年开始实施的相关政策 11
第三节 家电行业关联行业发展及影响分析 12
一、上游行业发展变化及影响 12
（一）钢铁行业的发展及影响 12
（二）塑料化工行业发展变化及影响 15
（三）压缩机行业发展变化及影响 17
（四）液晶屏行业 17
二、下游行业发展及影响 18
（一）家电维修业的发展及影响 18
（二）消费群体发展及影响 19
第四节 家电渠道对家电行业影响分析 21
一、渠道在家电行业中的地位 21
二、我国家电渠道演变过程 22
三、目前渠道对家电厂商发展的制约作用 25
第五节　影响我国家电出口的国外相关因素 27
一、欧盟的环保政策 27
二、认证问题 28
三、反倾销政策 28
第二章　2005年家电行业市场供需状况分析 30
第一节 我国家电市场供需状况分析 30
一、我国主要家电产品销量分析 30
二、我国主要家电产品出口分析 32
（一）出口量分析 32
（二）出口额分析 35
三、我国主要家电产品供给分析 38
四、我国主要家电产品产销综合分析 42
第二节 家电产品出口总体形势分析 45
第三章　2005年家电行业经营状况分析 47
第一节 家电行业工业总产值及资产状况分析 47
一、家电行业在国民经济中的地位 47
（一）家电行业带动产业链的发展 47
（二）家电行业所占国民经济的份额 48
二、家电行业累计资产状况分析 49
第二节 家电行业效益的主要影响因素分析 50
一、基础能源原材料价格上涨，增加了家电行业的成本压力 50
二、住房、教育、医疗的支出挤占了居民对耐用消费品的需求 50
三、人民币升值对家电产品出口形成冲击 51
四、房地产业降温影响家电产品的更新需求 51
第四章　2005年家电行业重点区域分析 53
第一节 家电产业区域分布分析 53
二、家电行业运行区域比较分析及排名 54
（一）家电行业销售收入区域分布及排名 54
（二）家电行业利润总额区域分布及排名 55
第二节 2005年广东省家电产业发展分析 57
一、2005年广东省经济发展概况 57
（一）工业生产增势强劲 57
（二）固定资产投资稳定增长 57
（三）消费市场稳中见旺，市场价格温和上涨 57
（四）对外经济迈上新台阶 58
二、2005年广东省家电产业产量变化分析 58
三、2005年广东省家电产业总体财务分析 59
第三节 2005年山东省家电产业发展分析 61
一、2005年山东省经济发展概况 61
（一）经济增长的稳定性和协调性增强 61
（二）固定资产投资规模扩大，投向优化重点突出 62
（三）城乡居民消费倾向趋好，消费市场活跃旺销 62
二、2005年山东省家电产业产量变化 62
三、2005年山东省家电产业总体效益分析 63
第四节 2005年浙江省家电产业发展分析 65
一、2005年浙江省经济发展概况 65
（一）经济持续平稳较快增长，结构调整和增长方式转变取得新的进展 65
（二）三大需求保持较强的拉动力 65
（三）财政金融形势稳定，居民收入持续增长，就业和社会保障工作加强 65
（四）市场价格涨幅得到抑制 66
二、浙江省家电产业2005年产能、产量变化 66
三、2005年浙江省家电产业总体效益分析 67
第五节 2005年江苏省家电产业发展分析 68
一、江苏省2005年经济发展概况 68
（一）工业生产 68
（二）固定资产投资 68
（三）消费品市场 69
（四）外向型经济 69
二、江苏省家电产业2005年产能、产量变化 69
三、2005年江苏省家电产业总体效益分析 70
第二部分　家电企业分析与评价 72
第五章　2005年家电行业企业竞争态势分析及预测 73
第一节　家电企业总体分析 73
一、不同规模企业数量集中度 73
（一）企业数量集中度 73
（二）资产集中度 74
（二）从业人员集中度 74
二、不同经济类型企业集中度分析 75
（一）企业数量集中度 75
（二）资产集中度 75
（三）从业人员集中度 76
三、地区集中度分析 76
（一）企业数量集中度分析 76
（二）资产集中度分析 77
（四）从业人员集中度分析 78
第二节　家电企业盈亏状况分析 80
一、2005年企业亏损状况分析 80
（一）不同规模类型企业亏损分析 80
（二）不同经济类型企业亏损分析 81
（三）不同地区企业亏损分析 82
二、2005年企业盈利水平分析 84
（一）总体盈利水平分析 84
（二）不同规模类型企业盈利水平分析 84
（三）不同经济类型企业盈利水平分析 85
（四）不同地区企业盈利水平分析 85
第三节 家电市场竞争结构分析 88
一、冰箱市场企业竞争结构分析 88
（一）电冰箱市场价格分析 88
（二）冰箱产品结构分析 89
二、空调市场企业竞争结构分析 90
（一）品牌占有率 90
（二）价格分析 93
（三）产品结构分析 94
三、洗衣机市场企业竞争结构分析 95
（一）品牌占有率分析 95
（二）洗衣机价格分析 97
（三）产品结构分析 98
四、彩电市场企业竞争结构分析 100
（一）平板电视市场内外销旺盛 100
（二）LCD TV市场规模不断扩大，各品牌交替领先 102
第四节 家电企业竞争趋势分析 104
一、冰箱市场竞争趋势分析 104
二、洗衣机市场竞争趋势分析 104
三、空调市场竞争趋势分析 106
（一）转型整合加剧，资源整合动作频繁 106
（二）强调实用性、重视三四级市场开发 107
（三）服务理念进一步提升 107
（四）出口风险加大，国际化进度慢 107
（五）渠道争霸赛加剧 108
四、彩电市场竞争趋势分析 108
（一）技术与品质竞争决定电视市场走向 108
（二）厂家重视高清晰 109
（三）大屏、平板市场争夺激烈 110
（四）数字电视将获得突破 110
第六章　2005年家电行业企业绩效综合比较分析 111
第一节 大型家电企业综合指标评价体系 111
第二节 大型企业综合比较分析 113
一、大型企业规模指标分析 113
（一）企业规模指标排名 113
（二）企业规模指标分析 114
二、大型企业效益指标比较分析 115
（一）企业效益指标排名 115
（二）企业效益指标分析 116
三、大型企业营运指标比较分析 117
（一）企业营运指标排名 117
（二）企业营运指标分析 118
四、大型企业偿债指标比较分析 119
（一）企业偿债指标排名 119
（二）企业偿债指标分析 120
五、大型企业增长指标比较分析 121
（一）企业增长指标排名 121
（二）企业增长指标分析 122
六、大型企业绩效指标综合排名及分析 122
（一）企业综合指标排名 122
（二）企业综合指标分析 123
第三节 中小型企业综合比较分析 126
一、中小型家电企业综合指标评价体系 126
二、中小型企业规模比较分析 127
（一）企业规模指标排名 127
（二）企业规模指标分析 128
三、中小型企业效益指标比较分析 130
（一）企业效益指标排名 130
（二）企业效益指标分析 131
四、中小型企业营运指标比较分析 132
（一）企业营运指标排名 132
（二）企业营运指标分析 133
五、中小型企业偿债指标比较分析 134
（一）企业偿债指标排名 134
（二）企业偿债指标分析 135
六、中小型企业绩效指标综合排名及分析 135
（一）企业综合指标排名 135
（二）企业综合指标分析 137
第七章　2005年家电行业典型企业分析 138
第一节 格力电器股份有限公司分析 138
一、企业概况 138
二、竞争战略 139
（一）格力的专业化经营战略 139
（二）格力的专业化营销战略方式 140
（三）市场开发战略 140
（四）管理和服务创新 141
三、企业经营状况分析 141
四、企业研发状况 143
五、企业发展前景分析 144
第二节 海尔集团分析 146
一、企业概况 146
二、竞争战略 146
三、企业经营状况分析 148
四、企业研发状况 150
五、企业发展前景分析 151
第三节 河南新飞电器分析 152
一、企业概况 152
二、企业经营状况分析 152
三、企业研发状况 154
四、企业国际化进程 155
五、企业发展前景分析 156
第三部分　家电行业风险评价及信贷建议 158
第八章　家电行业风险评价 159
一、宏观经济波动风险评价 159
二、国内政策风险评价 160
（一）废旧家电回收三大法规 160
（二）节能方面的政策规定 160
三、上下游行业风险评价 161
（一）原材料、燃料成本上升导致成本的上涨压缩利润的风险 161
（二）家电连锁零售业的积压，限制了家电行业的议价能力 162
（三）维修行业的不规范，限制了家电产品需求的进一步扩大 162
四、家电产品的市场风险 163
（一）国内市场进一步扩大受到限制 163
（二）国外市场面临巨大风险 164
五、家电企业多元投资风险 166
六、家电企业规模经营的极限风险 167
七、家电产品的价格战能力风险 167
（一）成本转移的困境 167
（二）国内外企业价格战的地位差异 168
八、家电行业的并购风险 168
九、家电产品替代及技术淘汰风险 169
第九章　家电行业投资建议 170
一、家电行业的投资策略 170
（一）家电行业总体投资策略 170
（二）重点投资领域及方向 171
（三）使用合适的金融工具 173
二、投资风险防范 174
（一）关注投资投向企业 174
（二）关注家电及相关行业动态 174
（三）关注相关政策和国际贸易动态 175