《凯洛格论整合营销》
　　(美)道恩·亚科布奇　博比·卡尔德/著　邱琼　刘辉锋/译
　　海南出版社　2007年5月版
　　

　　这本书取名为凯洛格论整合营销，只是为了突出凯洛格的名头。西北大学凯洛格学院的营销学全球闻名，但整合营销这个概念并非始自这里，而是由西北大学麦迪尔新闻学院教授唐·E·舒尔茨提出。准确地说，这本书应该叫凯洛格和麦迪尔论整合营销。尽管该书的封面标明是由两个作者合写，英文版却告诉我们，他们俩主要是编者。这本书收录了两个学院的多位教授探讨整合营销基本问题的论文，论述的主题丰富多彩：客户忠诚的重要性、客户/品牌关系和这些关系的内在含义、病毒营销和蜂鸣式营销、使用大众传媒和直销获取客户、客户盈利能力衡量、市场微观主体的理想信息系统、最优化客户接触的评价模型。