OTC的品牌管理研究.rar
摘要········I
Abstract ·· II
1 绪 论
1.1 研究背景及意义 ·········· (1)
1.2 研究的思路和方法········· (5)
2 OTC 市场消费者行为研究
2.1 OTC 市场环境分析········· (7)
2.2 OTC 的消费者行为分析·· (10)
3 品牌管理的基本理论
3.1 品牌基本概念 ·········· (17)
3.2 品牌战略管理 ··········· (18)
3.3 品牌管理 ············· (21)
3.4 品牌定位 ··············· (23)
4 OTC 生产企业的品牌战略管理
4.1 建立品牌管理的组织体系············ (28)
4.2 品牌模式的选择 ··········· (32)
5 OTC 的品牌定位与传播
5.1 OTC 的品牌定位 ·········· (41)
5.2 OTC 的品牌传播 ·········· (45)
结束语························ (59)
致 谢············· (60)
参考文献···········