市场调研的发展与应用.rar
中文摘要···I
英文摘要··· II
1 绪 论··· 1
2 市场调研的发展 ····················· 4
2.1 市场调研在美国的发展 ·········· 4
2.1.1 AC 尼尔森（AC Nielsen）简介·············· 5
2.1.2 盖洛普公司（the Gallup Organization）简介 ········ 5
2.2 我国市场调研的发展 ··············· 5
2.2.1 发展情况 ·· 5
2.2.2 特点····· 6
2.3 市场调研在重庆的发展············· 8
3 基础理论 ······················· 13
3.1 基本概念 ············· 13
3.1.1 市场与营销 ··············· 13
3.1.2 市场调研 ············ 14
3.2 营销管理 ·················· 14
3.2.1 分析营销机会 ··········· 15
3.2.2 开发营销战略 ············· 16
3.2.3 计划营销方案 ······· 16
3.2.4 管理营销努力 ··· 17
3.3 市场调研 ·· 17
3.3.1 市场调研 ·························· 17
3.3.2 市场调研与营销管理 ····················· 18
3.4 其他理论方法 ················· 19
3.4.1 管理经济学 · 1V
4 案例分析 ········ 22
4.1 背景介绍····· 22
4.1.1 事由···· 22
4.1.2 人物简介 ··· 22
4.1.3 市场简介 ····················· 23
4.1.4 市场前期准备 ·········· 24
4.2 JJX 精品装饰材料市场的具体释义 ··········· 36
4.2.1 “JJX 精品装饰市场”中的市场············ 36
4.2.2 JJX 精品装饰市场的产品················· 36
4.2.3 JJX 精品装饰材料市场满足需求分析 ·········· 37
4.2.4 JJX 精品装饰材料市场 ········ 38
4.3 初步分析··· 38
4.3.1 分析模式 ··················· 38
4.3.2 确定市场调研的必要性········· 38
4.3.3 定义问题 ······················ 39
4.3.4 确立调研目标 ················ 39
4.3.5 确定市场调研设计方案··········· 40
4.3.6 确定信息的类型和来源、收集资料的方法 ····· 41
4.3.7 问卷设计 ·· 41
4.3.8 确定抽样方案及样本容量········ 45
4.3.9 收集资料、资料分析、撰写最终调研报告并演示······ 46
4.4 重庆精品装饰材料市场需求调查研究 ·········· 46
4.4.1 重庆房地产市场研究 ·········· 46
4.4.2 重庆装饰材料市场研究（品牌、规模、趋势） ··· 53
4.4.3 重庆精品装饰材料市场研究（释义、品牌、规模）······· 58
4.5 经营户研究 ··· 60
4.6 消费者研究 ··· 61
4.7 竞争研究 ····· 67
4.8 宏观环境分析及选时、选址研究······ 70
4.8.1 重庆概况 ··· 70
4.8.2 重庆渝中区商贸 ·· 70
4.8.3 选时、选址 ···· 70
4.9 品牌研究 ··· 71
4.10 价格研究 ···· 72
4.11 传播研究··· 72
4.12 组织结构研究·················· 73
4.13 该商场面临问题研究 ··············· 73
4.13.1 前期调研不准确，盲目乐观················· 73
4.13.2 市场定位不定 ·· 73
4.13.3 对精品的概念未能准确具体的描述 ········· 73
4.13.4 选择开业时间有问题 ········ 74
4.13.5 宣传投入不够，该商场在业界并未引起轰动········ 74
4.13.6 个人信誉的问题 ········ 74
4.13.7 统一收费的问题 ··············· 74
4.13.8 人才、经验不足 ·········· 74
4.14 对策与建议 · 74
4.14.1 目标市场选择··75
4.14.2 商场布置· 76
4.14.3 招商策略·· 76
4.14.4 战略合作··· 77
5 结 论··············· 78
5.1 对重庆装饰材料商场建议 ············ 78
5.2 对重庆市场调研建议············· 80
5.2.1 关于市场调研的发展 ········· 80
5.2.2 关于如何进行市场调研···· 81
致 谢·· 83
参考文献··· 84