<P>美广告训练教材：如何才是大创意<BR><BR><BR>几个月以前我在澳洲停留了一个礼拜。在那个礼拜中，他们要求<BR>我为所有Unilever旗下公司的资深经理人员举行三个小时的创意讲习会。<BR>因为我在一个月以前就知道要演讲，因此我以自己心中一个特别<BR>的问题做为着厂讲习会的架构。这个问题是：Unilever旗下公司的资深经<BR>理人员（也包括他们的广告代理商）是否对什么是大创意有所共<BR>识？而我们是否能清楚分辨广告资产及一个广告创意之间的差异 ？<BR>——如果有差异的话。<BR></P>
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