从消费者和品牌属性来定义什么是品牌？
从消费者的角度，品牌不仅仅是建立在传统论调所指的目标消费群上而是建立在以生活形态、工作形态、精神形态等形态与态度方法划分的人群上，这里更多的是定性的分析与判断，若干定量的数据都为定性判断服务和成为定性结论的一种表述
品牌属性定义是品牌建设的基础层面作业之一，品牌属性定义所要解决的核心问题就是这个品牌以什么方式带给对象什么价值