经验证明：品牌名称富于想象力。品牌名是其个性最明晰表现形式，品牌反省自身形象的最佳途径就是定名，通过定名审视整个创意，从中发现品牌真谛。名字还是预兆，为品牌定名就是破解预兆内容、品牌基因、法律内涵、科技含量及巨大潜力。许多品牌名称所代表的价值有违设计者的意愿是个悲剧。进入中国的产品在不同程度上都进行了改进。“耐克的改变并不多，但肯德基几乎改变了一切，他们解释说：‘我们从美国带来的所有东西只是上校的图片。’两家公司都在中国取得了巨大的成功。


很显然，人们之所以购买耐克的产品，部分原因就在于这是个西方的品牌，而改变太多则会破坏这个品牌的价值。我想，雅诗兰黛公司的策略应该更像耐克而不是肯德基。”他举例说，购买星巴克的中国消费者寻求的是一种西方生活的体验，而不是为了让味蕾得到愉悦。新品牌跟雅诗兰黛在中国推出的其他品牌相残的情形资金申请报告不太可能发生。“就这个品牌的定价和定位而言，它针对的是不同于雅诗兰黛和倩碧消费者的细分群体。” 雅诗兰黛和倩碧是该公司在中国最知名的两个品牌。


相反，“Osiao的上市看似能在中国财富日益增长的阶层中探索出市场新机会。在中国市场中，有一个很愿意在护肤品上花大价钱的富裕消费者细分群体。中国的经济低迷对这个细分群体消费行为的影响微乎其微。