作者：科特勒
《市场营销原理》(第11版)的目标是为市场营销基础课提供一本最新、最实用、信息丰富且令人兴奋的教材。
这也是它之所以在全世界市场营销基础课中一直被广泛采用的原因,是它之所以在众多教材中脱颖而出的原因。
《市场营销原理》一书的目标是为市场营销基础课提供一本最新、最实用、信息丰富且令人兴奋的教材。这也是它在全球范围内一直被广泛采用,从众多教材中脱颖而出的原因所在。.

　　第11版建立在四个主题之上:

　　*建立和管理可赢利的客户关系..

　　*建立和管理强势品牌以创造品牌资产

　　*在数字时代应用市场营销技术

　　*在全球以对社会负责任的方式开展营销