文/中投顾问

　　据了解，茅台和五粮液因实施价格垄断被发改委罚款4.49亿元，所罚金额是上年度两家酒企销售额的1%。虽然目前并未从国家发改委得到此次处罚的公开或正式回应，但是根据国家发改委对不属实消息会及时澄清的惯例看，此消息空穴来风的机率较小。

　　中投顾问食品行业研究员简爱华指出，事实上，价格垄断在白酒行业较为普遍，并非茅台和五粮液两家专用手段，只是两大巨头在此次白酒困境中表现“过分”而已。发改委开出此张罚单或不在惩罚之意，而意在表达整顿白酒行业竞争秩序之决心。

　　4.49亿元的罚款金额对年营收几百亿的白酒巨头无疑是“毛毛雨”，只能起到警告而非惩戒的作用。白酒巨头凭借具有稀缺性的品牌和产品在渠道和价格方面处于强势地位，如今白酒巨头的这两项资本并未因此张罚单而消失，所以白酒巨头仍具有较强的控制能力，未来白酒行业内价格垄断等现象的消除需要企业间良性竞争这一良方。

　　此张罚单虽是针对白酒两大巨头，但是警告作用也会传导至其他白酒企业。虽然此张罚单惩罚力度小，对白酒企业年营收、实力影响较小，但是对其品牌影响力却有负面作用。基于此考虑，未来白酒巨头乃至其他存在价格垄断的白酒企业都将不会“顶风作案”，而是选择更加隐晦的垄断方式继续稳固企业的强势地位。

　　中投顾问发布的《食品行业投资情报分析及点评》指出，一般而言，价格控制在高端白酒领域较为常见，因为价格是高端白酒的身份象征，唯有高端白酒对价格格外关注。当前受禁酒令等中央反腐政策影响，高端白酒正经历销售困境，因此发改委的此张罚单或将加剧高端白酒的艰难处境。因为白酒企业更加隐晦的价格控制手段多为降量保价等效果缓慢的措施，所以缺少短期有效的价格控制手段庇护的高端白酒发展将更加艰难。
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