近日，京东商城域名正式从原来的360BUY.COM更改为JD.COM，即“京东”两字拼音首字母拼写，并推出卡通金属狗外形、名为“Joy”的吉祥物。更令人吃惊的是，新域名JD.COM和“京东”组成的新形象中，“京东商城”更改为了“京东”。 扬子晚报记者昨天看到，改版后的首页上已不见“商城”二字。　　京东此举引起网友热议，各种意见认为，相对于原域名“360BUY.COM”，新切换的京东域名JD.COM更加符合中国用户的语言习惯，简洁明了，但突然更改形象去“商城”，则可能降低用户的熟悉度。有微博网友表示，把“京东商城”这一官方名称缩减为“京东”，或是有意淡化其电商色彩，在为其未来在物流、金融业务上的拓展做铺垫。而网友Jacse则说，京东启用新域名JD.COM的时间太晚了，此前京东和360BUY.COM说实话很难联想起来。
　　京东吉祥物“Joy”是一只卡通金属狗，让不少人联想到“天猫”。对此有网友说，京东以前的域名曾被誉为电商烂域名的典范，但新域名正式启用和吉祥物的推出，算是京东对市场品牌的一种改善和变化，机械狗和天猫的角逐值得旁观者关注。