从8月15日开始的家电价格战刚刚进入高潮，主要发起人之一、京东商城创始人刘强东却突然宣布单方面停战。8月17日上午，刘强东独家接受《财经》记者采访，提出京东要停止价格战，他说价格战是必然发生的，但现在这是一场恶性价格战，“如果这样下去，不出三个月三家都得死”，他宣布战争已经结束。
刘强东说，苏宁、国美的线下业务想要转移到线上，没有十年是转移不过来的，转型对国美苏宁来说太痛苦了。而这次价格战让它们加速，“在转移过程中，我们争抢到了其中一部分用户。”

刘强东说，苏宁（股价）半年内本来就下跌了很多，“我们让它又跌了20％”。

针对广受关注的京东新一轮融资问题，刘强东说，如果恶性价格战能停止，他就不再融资，直接IPO。如果恶性价格战还将持续，他就停止IPO，继续融资。