8月17日下午消息，今日有媒体报道称，京东CEO刘强东宣布停止价格战。但是在该消息发出几分钟后，刘强东即否认，他称，“这是误读，价格战永远没有结束那一天！我们昨日发了2亿多优惠券，一直等着苏宁也跟进呢！”　　今日下午有消息出，刘强东独家接受《财经》记者采访，提出京东要停止价格战，他说价格战是必然发生的，但现在这是一场恶性价格战，“如果这样下去，不出三个月三家都得死”，他宣布战争已经结束。
　　刘强东说，苏宁、国美的线下业务想要转移到线上，没有十年是转移不过来的，转型对国美苏宁来说太痛苦了。而这次价格战让它们加速，“在转移过程中，我们争抢到了其中一部分用户。”
　　针对广受关注的京东新一轮融资问题，刘强东说，如果恶性价格战能停止，他就不再融资，直接IPO。如果恶性价格战还将持续，他就停止IPO，继续融资。
　　但是几分钟后，刘强东称该报道为误读。