武汉大学  媒介经营与管理  视频教程



教材：《新闻事业经营管理》，吴文虎主编，高等教育出版社，1999年版。
第一章 媒介经营管理概述
主要内容
第一节 经营管理的基本问题
内容提要
一、管理的含义
二、管理的性质
三、管理的应用范围
四、管理的职能
五、管理者
六、主要的管理学流派
第二节 媒介的经营与管理
内容提要
一、媒介经营与管理的必要性
二、媒介与企业经营管理的区别
三、我国媒介经营管理的原则
第三节 媒介管理的职能
内容提要
一、媒介经营管理职能的确定
二、媒介经营管理的主要职能
第二章 媒介市场与产品营销
主要内容
第一节 媒介市场分析
内容提要
一、市场的含义
二、市场经济
三、媒介市场的生产者与消费者
四、媒介市场的宏观环(略)
第二节 媒介市场营销
内容提要
一、正确认识媒介市场营销
二、市场营销观念的演变
三、媒介市场的宏微观环境
四、媒介市场营销管理过程
五、管理媒介市场营销活动
第三节 媒介市场细分
内容提要
一、媒介市场细分
一、媒介市场细分(续)
二、媒介目标市场选择
三、媒介产品定位
第四节 媒介营销组合
内容提要
一、媒介产品营销规划
二、媒介产品的价格策略
二、媒介产品的价格策略(续)
三、媒介产品的渠道选择
四、媒介产品促销
第三章 媒介战略管理
主要内容
第一节 媒介战略管理概述
内容提要
一、媒介战略管理的特征、本质与作用
二、媒介战略管理过程
三、媒介战略管理系统模式
四、媒介战略管理原则
第二节 媒介外部战略环境分析
内容提要
一、媒介宏观环境分析
二、媒介产业环境分析
三、媒介国际环境分析
第三节 媒介内部条件分析
内容提要
一、媒介资源分析
二、媒介产品分析
三、媒介市场分析
四、媒介环境预测
第四节 媒介战略选择
内容提要
一、媒介战略的选择
二、媒介战略评价
三、媒介战略选择过程
第五节 媒介战略实施与控制
内容提要
一、媒介战略实施
二、媒介战略控制
第四章 媒介财务管理
主要内容
第一节 媒介财务管理概述
内容提要
一、媒介财务管理的作用
二、媒介财务管理的内容与方法
三、媒介财务管理原则
四、媒介财务管理目标
五、媒介财务管理的环节
第二节 媒介资金筹集
内容提要
一、媒介资金筹集的必要性与要求
二、媒介筹资渠道与种类
三、股票筹资分析
四、其他筹资方式
五、媒介筹资策略
第三节 媒介资产管理
内容提要
一、媒介的资产
二、流动资产管理
三、媒介固定资产管理
三、媒介固定资产管理(续)
四、媒介无形资产管理
第四节 媒介成本管理
内容提要
一、媒介的成本与费用
二、媒介的成本管理
三、媒介成本管理程序
四、不同媒介行业的成本管理
第五节 媒介财务分析
内容提要
一、财务分析概述
二、主要的财务报表
三、资产负债表分析
四、损益表分析
五、现金流量表分析
六、财务分析
七、财务状况综合分析与评价
第五章 媒介的人力资源管理
主要内容
第一节 媒介人力资源管理的原则与内容
内容提要
一、媒介人力资源管理的原则
二、媒介人力资源管理的内容
第二节 媒介从业人员的素质分析
内容提要
一、媒介工作分析的内容
二、对采、编、播、摄人员的基本要求
三、对节目总监、主持人、制作人、策划人的基本要求
四、对经营管理人员的基本要求
第三节 媒介人力资源的开发激励与保护
内容提要
一、定向、培训与开发
二、激励
三、各类“保健因素”的管理
第六章 媒介的公共关系
主要内容
第一节 公共关系与传播
内容提要
一、公共关系和公共关系学
二、公共意识、公共关系程序与模式
三、公共关系传播
第二节 公共关系与市场营销
内容提要
一、公共关系在市场营销组合中的地位
二、市场营销与公共关系的传播模式
三、市场营销中公关所面对的公众
四、寻求公关传播的最佳效果
第三节 媒介组织的公共关系
内容提要
一、媒介组织在公关中的特殊地位
二、社会组织和企业面对的媒介关系
三、媒介的公共关系