在学习市场营销,看到一个案例,分享出来大家讨论:
作为哥哥、姐姐、阿姨或叔叔,你知道有相当大一部分食品广告是针对6至11岁的儿童。最近Kaiser基金会的一个报告回顾了40项研究的发现,这些研究都是关于美国媒体在推动儿童肥胖症急剧增加方面所扮演的角色。报告总结说儿童与媒体接触时间长短同他们的体重有直接联系。“报告引用的研究显示典型的美国儿童每年在电视上看到的广告是4万个,而大多数广告针对儿童来促销糖果、谷物、苏打和快餐食品。”
假设你是食品生产商(甜点)的一名品牌经理,公司首要的目标市场就是6至11岁的儿童。在一个电话采访中,来自《华尔街日报》的一名记者为了回应Kaiser基金会的报告,向你提出下述问题,你会如何回答?
1.电视上播放的食品广告是否会影响儿童作出不健康的食品选择?
2.在你的产品和流行的电视电影演员之间形成的交叉促销,是否会刺激儿童购买和食用高卡路里的食品?
3.你是否支持政府旨在规范针对6对11岁儿童的食品广告的立法?