麦肯锡：《2012年度中国消费者调查报告》

目录

综述 6
引言 8
1. 本报告的大背景 — 中国经济发展与个人消费的角色 10
2. 2012年中国的主要消费趋势 12
ƒƒ持续乐观 12
ƒƒ生活方式不断变化，花得更多，存得也多 12
ƒƒ开支增加：不同开支类型与原因 13
3. 迅速崛起的分化的中国消费阶层 16
ƒƒ收入：能够解释很多，但无法解释全部 20
ƒƒ灯火通明的大都市 21
ƒƒ两个城市群的故事 22
ƒƒ年龄因素：年轻人的嗜好 24
4. 启示 26
ƒƒ在新主流消费群市场中取胜 26
ƒƒ保持对大众消费群市场的吸引 27
国外和国内品牌 28