摘要
Abstract
绪论
　第一节　会展的基本概念和内涵
　　1．会展的基本概念
　　2．会展业的性质
　第二节　文献综述与选题背景
　　1．义乌现象的特殊性
　　2．研究、学术界对此的理论研究
　第三节　本书的理论框架
　第四节　本书的研究意义
　第五节　本书的基本思路与研究方法
　　1．基本思路
　　2．研究方法
　　3．本书结构
第一章　会展业的起源与发展
　第一节　古代的集市
　　1．中国古代集市的发展
　　2．欧洲古代集市的发展
　第二节　近代展览活动
　　1．欧洲近代展览活动的发展
　　2．中国近代展览活动的发展
　第三节　现代会展业
　第四节　会展的功能体系
　　1．直接的经济效益
　　2．经济的拉动作用
　　3．强大的社会效益
　　4．对城市经济发展的促进作用
　第五节　国际会展的发展趋势
　　1．品牌化
　　2．专业化
　　3．国际化
　　4．规范化
第二章　中国会展业发展概述
　第一节　中国会展业发展现状
　　1．重要的贸易平台
　　2．起步晚发展快
　　3．形成独特的会展经济板块
　第二节　中国会展业发展中存在的问题
　　1．管理体制尚未理顺
　　2．展会规模不大，专业程度不高
　　3．行业诚信受到挑战
　　4．侵权现象时有发生
　第三节　区域会展经济形成
　　1．会展业的区域性特征
　　2．会展业对区域经济的推动作用
　　3．会展业的发展对区域产业结构的影响
第三章　义博会的发展环境分析
　第一节　义博会发展轨迹
　　1．1995—1997年：起步阶段
　　2．1998—2001年：提升阶段
　　3．2002—2006年：跨越阶段
　第二节　义博会发展条件
　　1．国内外大环境影响
　　2．区域特色产业的需要
　第三节　义博会发展的经济环境
　　1．义乌的主要经济数据分析
　　2．义乌的产业背景
　　3．义乌与周边的横向经济比较
　第四节　义博会发展的政治环境
　　1．ZF主导力
　　2．企业主体力
　　3．市场配置力
第四章　义博会对区域经济发展的影响
　第一节　义博会竞争力分析
　　1．优势分析
　　2．劣势分析
　　3．机遇分析
　　4．挑战分析
　第二节　义博会对区域产业结构调整的影响
　　1．反哺市场作用呈现
　　2．促进产业结构调整
　　3．加快企业树品牌创名牌步伐
　　4．引导企业走出国门
　　5．推动城市发展
　　6．带动浙江中部经济快速发展
　第三节　中国会展经济义乌模式初显
　　1．ZF合理定位
　　2．充分利用自身资源，扬长避短
　　3．以展促贸、以会展带动区域经济
　　4．以市场化、专业化、国际化要求运作展会
第五章　中国会展经济的义乌模式
　第一节　义乌会展模式基本特征
　　1．因地制宜
　　2．集聚优势
　　3．以展促贸
　　4．和谐发展
　第二节　义乌会展经济运行分析
　第三节　生成机制
　　1．政策倾斜形成合力
　　2．组织有力的运行机构
　　3．适当资金的投入
　　4．齐心协力的团队精神
　第四节　义乌模式的经济学分析
　　1．成就与影响
　　2．产权结构逐渐清晰
　　3．保障机制
　第五节　发达国家会展模式的比较
　　1．法国会展业运作模式
　　2．德国会展业运作模式
　　3．瑞士达沃斯的模式
结论
　　1．义乌模式的战略思考
　　2．义乌模式展望与对策
参考文献
作者介绍

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郭牧，博士，国家高级工艺美术师，浙江省国际会展业协会会长、亚太会展业发展研究所所长，从1989年开始，从事会展业的实际运作及理论研究，在行业内具有一定影响，先后被评为“2003年度中国会展业十大杰出企业家”、“2004年度中国会展业十大会展理论人物”和“2005年中国会展业贡献奖”、“2006年度中国会展十大风云人物”、“2007年中国会展业十大产业贡献奖”。现为：中国会展经济研究会常务理事，中国会展理论专业委员会副主任，中国会展教材编委会主任，澳门展览贸易协会特聘顾问。