拉图尔定律，是指一个好品名可能无助于劣质产品的销售，但是一个坏品名则会使好产品滞销。在营销学里面，拉图尔定律尽管含义简单，但在实际的市场操作中，它所起的作用十分巨大。在现实生活中不乏有许多更改品名进而取得更大成功的例子：

娃哈哈集团作为中国最出色的民营企业之一，它的品牌塑造能力也是十分地强。

在娃哈哈集团的品牌中，\"娃哈哈\"、\"非常\"都很有创意。在品牌名称上，似乎就已先胜出一筹。

\"娃哈哈\"名称启迪于那首知名儿歌：\"我们的祖国像花园，花园里花儿真鲜艳……娃哈哈，娃哈哈，每个人脸上笑开颜\"。\"娃哈哈\"这一名称容易传播，大众化，极具亲和力。大众、亲和、健康、欢乐是其内涵。

当然，也有不少人从品牌视觉（名称、吉祥物）联想角度出发，认为娃哈哈是一个儿童专属品牌，不宜向成人产品延伸。对此，娃哈哈集团认为，娃哈哈并非仅限于儿童概念，是一个儿童、成人的通用性品牌。在产品开发和市场推广实践中，娃哈哈似乎也在努力淡化其儿童概念，以便为品牌创造一个更大的发展空间。

到目前为止，娃哈哈的品牌延伸是很成功的，因为其延伸并未脱离品牌核心概念。

正是因为有了这样好的品牌创意，娃哈哈才取得了市场的成功。

现代市场竞争，已使品牌变得同资本、商品质量和价格同等重要，创品牌也就成为现代企业生存和发展的战略选择。一个响亮、简练、准确、新颖的名字已成为企业名牌战略的重要组成部分。日本著名电器制造商索尼公司创始人盛田昭夫曾说过一句名言“取一个响亮的名字，以便引起顾客美好的联想，提高产品的知名度与竞争力。”

企业取名，或给自己的产品取个品牌名，目的大致有：

一是标志身份，使自己与其它企业或产品区别开来。

二是追求传播效果，借以扩大企业的知名度。

三是讲求市场效果，增加消费者对企业产品的好感。名字取得好认、好读、好记、好看、好听，不仅能过目不忘，而且还可激发消费者的购买欲望。

随着市场的国际化，一个企业取一个好名称，一个产品有一个好品牌有着非常重要的作用。