联合分析(Conjoint Analysis)是一种定量的研究消费者选择偏好的方法。虽然从它诞生到现在只有40 年的历史，但它对消费者行为学的影响很大，它的发展更是日新月异。文章首先介绍了联合分析的基本概 念，然后重点阐述了联合分析的原理、步骤和发展历程，最后对联合分析的发展方向作了一个简要概括。