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2013-09-07

资料摘自:网络

男女间的差异,会大到像来自两个不同星球的生物?两性关系专家约翰.葛瑞(John Gray)曾在他的畅销书《男人来自火星,女人来自金星》一书中,用有趣、贴心的方式,提醒大家男女在思考和行为大不同,因此应该彼此体谅。我们可以用轻松的心情来阅读这本书,但在职场上,如果你的同事、上司、客户中,女性的占比愈来愈高,那么研究女性在领导和决策方式上,有哪些不同于男性之处,就必须花点功夫了。

从过去的研究,我们已经得知,在B2C(企业对消费者)的环境中,男女在购买决策上是不同的。女性在购物时,会保持开放的态度,不但详尽搜集店内资料,甚至货比三家。男性顾客则属于目标导向,他们会直接限制搜寻范围,然后决定购买的目标。然而,这种男女在购买决策上的差异,可以沿用于B2B(企业对企业)市场中吗?有趣的是,研究显示情况雷同。在大型采购案中,女性的买方代表较能从善如流,不断修正评估结果男性的买方代表则倾向逐步缩小选择范围,以便做出决策。了解男女决策的差异,可增添商场谈判的胜算。

许多企业借着掌握和顾客接触点上的信息,来了解顾客,但若只狭隘地追求这些时刻的最高顾客满意度,常会扭曲事实,误以为顾客对产品或服务相当满意。其实,顾客常对整体的互动不满。此时,描绘出一张「顾客历程图」,可弥补缺失。这个方法是,汇集跨职能员工于一堂,亲眼看到问题,并集体重新设计顾客经验和解决方案。当然,组织的绩效指针、激励制度,以及最重要的企业文化,都要随之改变。

人类目前面对的许多棘手问题,像是环境污染、医疗资源不足等,都需要ZF、企业、非营利组织的合作,才能解决。但由于这三个领域的隔阂,能游走于其间的「跨界领导人」极少。要培养这类领导人,三个领域必需合作安排初期、中期、高阶的完整职涯训练。初期可在商学院或企业内,规画跨领域的课程;中期则可提供一些服务计划,让领导人实地操兵。当跨界领导人成气候,就能担大任,成为解决人类大问题的高阶领导人了。


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2015-3-9 14:45:29
女性的买方代表较能从善如流,不断修正评估结果,男性的买方代表则倾向逐步缩小选择范围,以便做出决策
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