在 OTT 成为业内热点的背景之下，本篇报告对客厅市场进行分析，对 OTT 行业格局进行梳理。
          未来大视频行业格局---IPTV+OTT 和 DVB+OTT 将成为主流：我们从用户使用角度对有线电视（DVB）、IPTV、网络视频以及 OTT TV 进行了分析，认为 OTT TV对 DVB/IPTV 主要表现为补充作用，而非替代作用。我们认为 IPTV 对 DVB 造成较大威胁的市场格局之下，DVB 和 IPTV 与 OTT 均存在合作机会，行业呈现出合众连横的状态。广电运营商提出 DVB+OTT 模式、电信运营商提出 IPTV+OTT 形式，都是将 OTT 作为已有服务体系的一个补充。
         OTT 产业已具备发展条件，进入快速渗透阶段；用户基础、终端基础以及网络基础均已基本具备，我们认为 OTT 已进入快速渗透阶段，预计市场空间为千亿级别。
          OTT  TV 行业中的领导企业有望在牌照商和视频网站中产生：OTT 产业链中，参与企业为终端制造商、网络运营商、牌照商以及内容提供商。我们认为能够提供良好的用户体验，建立具有竞争优势的生态系统的企业将在平台竞争中脱颖而出，目前来看 OTT TV 行业中的领导企业较有可能在牌照商和视频网站中产生。牌照商是产业链的核心环节，能够整合上下游资源，具有天然的平台优势，但牌照商技术创新能力较为不足，能否打造令用户满意的 UI 和生态系统是成功关键。视频网站等互联网服务提供商竞争激烈，同质性强，能否通过销售终端等方式建立一定规模的忠实用户是成功的关键因素。