http://cn.wsj.com/gb/20131014/col122615.asp?source=whatnews2

随
着推特(Twitter)首次公开募股(IPO)时间的日益临近，人们不禁要想，它的中国同行新浪微博(Sina Weibo)肯定会因为这场社交媒体行业的盛事而沾上不少的光。

美国上市的新浪公司(Sina Co.SINA+1.87%)拥有中国领先的微博产品，其股价自夏季以来已飙升超过50%。

之所以产生上述想法，是因为中国互联网公司一直就给人这样的印象：硅谷的旗舰产品都可以在中国“防火墙”内找到克隆替代品，比如硅谷有谷歌(GoogleGOOG+0.43%)，中国就有百度(BaiduBIDU+1.14%)；硅谷有微软(MicrosoftMSFT+1.10%) Skype，中国就有腾讯(TencentHK:700+2.24%) QQ；硅谷有eBay，中国就有阿里巴巴(Alibaba)的淘宝；硅谷有谷歌的YouTube，中国就有优酷土豆(Youku TudouYOKU+3.21%)。

Reuters

所以，如果推特发展得好，中国的主要同类产品新浪微博也会有长足发展。

但是现在看起来，这种逻辑已经严重过时。毕竟，中国如今是世界上最大的互联网市场，引领潮流的可能性已经越来越大于追随潮流。中国13亿人口中有超过一半是网民，其中有上亿人通过智能手机上网。

那么，更合适的问题或许是：新浪微博的哪些发展策略吸引了投资者，推特又能否从中学到点什么？

中国正逐步形成自己的互联网文化，越来越多的人认同这样一种观点：如果想要了解未来社交媒体的发展前景，应关注东方而非西方的社交媒体。

作为起步者，新浪微博并非推特的直接复制品。虽然新浪微博与推特的功能类似，但也与Facebook一样允许用户使用收藏物品的功能。推特主要用于新闻传播，而新浪微博更多是用于娱乐。

随着视频、音乐和动画表情符号的进一步普及，媒体内容大大丰富。这为新浪微博的企业用户给自己的品牌制作复杂网页创造了条件。

中国市场的另一特色是社交媒体似乎在向更商业化的方向发展。不仅中国用户在社交媒体上投入更多时间，各类研究也表明，他们在做购买决定时使用社交媒体和好友推荐的可能性也更大。

今年早些时候，当阿里巴巴(Alibaba)以5.86亿美元收购新浪微博18%股权时，这一商业目的成为关注焦点，阿里巴巴还拥有将持股比例增至30%的选择权。同时，据称这一合作将有助阿里巴巴开拓社交媒体和电子商务方面的新商机。

上述中国两大电子商务和社交媒体巨头的合作并非巧合，而是出现在零售市场格局发生重大变革的时期。网购目前正快速变成一种主流消费活动。

网购是一种全球趋势，但在中国尤其受欢迎，这一方面是因为中国的上网人数众多，另一方面也是因为传统实体零售业的渗透能力更为有限。

虽然目前中国网上零售额只占零售总额的5%，但预计今年中国将超越美国，成为全球最大的零售电商市场。在网购最发达的韩国，网上购物目前已接近零售总额的20%。

目前在中国，社交媒体正在引领零售行为，品牌可与消费者在网上互动。这一趋势已越来越明显。日本迅销(Fast Retailing)品牌优衣库(Uniqlo)和德国的阿迪达斯(Adidas)是最近利用社交媒体营销活动在中国市场取得成功的两个案例。

对很多西方国家市场的消费者来说，他们很自然地会抗拒社交媒体上似乎具有有侵入性的公司或商业化内容。

但在中国，名牌和名人在社交媒体上呼风唤雨似乎是很自然的事，它们获得了数以百万的追随者或粉丝。比如，就连瑞典伊莱克斯(Electrolux)这样的家电品牌都拥有超过110万新浪微博粉丝，微软创始人比尔•盖茨(Bill Gates)的粉丝更是超过300万。

其中一个解释是，中国的零售文化仍相对年轻，消费者更能接纳朋友的推荐或品牌直接推送的广告。但还有一点值得注意：这些中国网购者是伴随着ZF对网络和媒体的严厉审查成长起来的。

也许在这种媒体不被信任的环境下，品牌、朋友或有影响力的博主的声音正好填补空白，成为了意见领袖。

如果是这样，那么像新浪微博这样的社交媒体在中国将有更大的商业机会，成为大家默认的重要广告平台。目前看来，新浪似乎将随着中国电子商务的腾飞占据先机。

把新浪的优势归结于微博沾了推特的光是完全错误的。实际上，投资者应该想一想，是否推特需要向微博学几招。