第一部分 行业发展概况.........................................................................................................3
第一章 保健品的定义及环境分析.................................................................................3
第一节 保健品的定义和分类.................................................................................3
第二节 保健品的关联产业产品.............................................................................7
第三节 宏观经济环境分析.....................................................................................8
第四节 保健品的产业政策...................................................................................11
第二章 保健品行业的投资特性分析...........................................................................19
第一节 保健品行业的产业特性...........................................................................19
第三章 2009年我国医药行业运行状况分析..............................................................25
第一节 2009年医药行业总体运行情况..............................................................25
第二节 市场供需分析...........................................................................................30
第三节 固定资产投资...........................................................................................36
第四节 企业经营情况...........................................................................................36
第四章 国外保健品市场发展情况...............................................................................39
第一节 国外保健食品市场发展分析...................................................................39
第二节 美国保健品的发展情况...........................................................................42
第三节 日本保健品的发展情况...........................................................................46
第四节 欧洲保健品的发展情况...........................................................................52
第二部分 行业发展现状.......................................................................................................54
第五章 保健品行业现状分析.......................................................................................54
第一节 我国保健品市场现状...............................................................................54
第二节 制约保健品市场发展瓶颈及对策...........................................................56
第三节 我国保健品包装现状...............................................................................63
第六章 保健品的进出口分析.......................................................................................70
第一节 2009年我国保健品进出口现状..............................................................70
第二节 我国保健品进出口形势分析...................................................................71
第三部分 需求与消费者分析...............................................................................................73
第七章 保健品的需求分析...........................................................................................73
第一节 保健品需求概况.......................................................................................73
第二节 影响保健品需求的因素...........................................................................75
第三节 保健品品牌需求分析...............................................................................79
第八章 保健品消费者分析...........................................................................................85
第一节 消费者形态...............................................................................................85
第二节 保健品的购买渠道...................................................................................88
第九章 保健品消费市场分析.......................................................................................89
第一节 我国儿童医药保健品消费分析...............................................................89
第二节 我国女性保健品市场分析.......................................................................92
第三节 中年男性保健品市场分析.......................................................................97
第四节 我国中老年医药保健品消费分析.........................................................100
第四部分 行业竞争格局分析.............................................................................................103
第十章 保健品营销分析.............................................................................................103
第一节 我国保健品的营销现状.........................................................................103
第二节 我国保健品营销的短视行为分析.........................................................113
第三节 保健品营销趋势透视.............................................................................120
第四节 整合营销时代的保健品传播策略分析.................................................133
第五部分 发展趋势与投资分析.........................................................................................135
第十一章 保健品行业发展趋势及投资分析.............................................................135
第一节 保健品行业发展趋势.............................................................................135
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