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黑心商品早已被消费者吞下肚，无良的厂商仍如地雷引爆般接二连三。难道这些企业管理高层未曾想过除了赔上商誉外，还必须付出巨额的代价？

若是为追求企业永续经营的良善企业，无疑重视建立卓著的商誉，因为，一个好名声的累积需要付出长期的经营与维护，然而一条负面的坏消息，却能够在极短时间内打击企业，从原本的事业高峰瞬间坠落谷底，甚至兵败山倒、一蹶不振，赔上了即是企业最宝贵的资产－商誉。

「商业商誉」与「会计商誉」定义不同，不宜误用

英文的「Goodwill」有善意、友好之意，中文则翻译为「商誉」。商业上的商誉，一般指的是信誉或声誉、名誉，顾名思义是客户愿意与企业来往友好、善意的意愿。市面上同构型商品品牌众多，消费者何以偏好某一品牌，显示该品牌在消费者心中的商誉价值。而此次大统伪油事件，其高层似因贪图暴利，起了非善意的动因，破坏了客户（消费者）愿意与之往来的友好关系，造成消费者对其品牌的商誉价值尽失，即是大统在商业上的商誉损失。

若从会计专业角度，商誉的定义又全然不同。会计上指的商誉代表企业于事业合并中所取得、由其他资产所产生、无法个别辨认并单独认列的未来经济效益的资产。简言之，公司将并购其他事业所支付的对价，减去所取得有形及可辨认无形资产之公允价值后的余额，即为商誉。商誉可以下面的数学公式表示：购买的商誉＝支付总成本－（取得的有形及可个别辨认无形资产公允价值总额－承受的负债总额）。

举例来说，A公司以现金100万元的收购成本合并B公司，收购日B公司有形及可辨认无形资产之公允价值为120万元、负债为30万元。A公司支付之对价100万元中即有90万元（120万－30万＝90万）是取得B公司净资产公允价值，而超过的10万元，即为购买的商誉。商誉通常为正数，代表买方愿意付出大于帐上之溢价（premium），对于购入资产怀抱着未来能够创造价值的正面期待；惟少数时候也可能有负商誉的情况产生。