国际市场营销学

目录   前言---------------------------------------------------------------------------------------------------3第一部分：市场调查准备----------------------------------------------------------------------------41.前期准备-------------------------------------------------------------------------------------4  1.1公司简介-----------------------------------------------------------------------------------4        1.3工作进度表--------------------------------------------------------------------------------5        1.4快餐产品市场调研内容-----------------------------------------------------------------5        1.5外围市场调研区域选择        ----------------------------------------------------------------6第二部分：营销企划报告------------------------------------------------------------------------101.企业使命、企业精神、企业目标、营销模式---------------------------------------101.1企业使命与企精神----------------------------------------------------------------------10 1.2企业营销模式-------------------------------------------------------------------101.3企业定位-------------------------------------------------------------------------102. 快餐市场及企业外部环境分析--------------------------------------------------------102.1大连市快餐市场分析-------------------------------------------------------------------102.2全国快餐市场分析 ---------------------------------------------------------------------112.3快餐消费行为分析----------------------------------------------------------------------122.4经济环境因素----------------------------------------------------------------------------13 2.5科技环境因素----------------------------------------------------------------------------132.6.社会文化环境及东北饮食文化因素-------------------------------------------------142.7企业外部环境总结-----------------------------------------------------------------------153.企业内部及微观环境分析----------------------------------------------------------------163.1企业现状与资源分析--------------------------------------------------------------------16 3.2现有竞争者及替代品的其他企业分析-----------------------------------------------183.3潜在竞争者分析---------------------------------------------------------------------------20  3.4供应渠道分析------------------------------------------------------------------------------213.5企业微观环境总结------------------------------------------------------------------------21 4. 报告总结   SWOT分析及总体战略方案------------------------------------------------------------225. 基于调查报告的改进方案建议   最佳战略方案的确定---------------------------------------------------------------------23   参考文献-----------------------------------------------------------------------------------------32附录一：问卷-----------------------------------------------------------------------------------33附录二：问卷分析--------------------------------------------------------------------------